15 X 21 cm / 5,9 X 8,3 Inches
Tin sign, Metal cards, Cartes en métal

1886, le docteur John Styth Pemberton, pharmacien d Atlanta, inventa une nouvelle boisson gazeuse : un mélange d extrait de noix de kola, de sucre, de caféine, des feuilles de coca décocaïnées et un composé d'extraits végétaux. Son comptable, Franck M. Robinson baptisa la boisson ''Coca-Cola'' et dessina le premier graphisme. La boisson fut mise en vente à la ''soda-fountain'' de la Jacob's Pharmacy. Les serveurs diluaient le sirop avec de l eau glacée et eurent l idée d employer de l eau gazeuse : le Coca-Cola était né. 29 mai 1886, la première annonce publicitaire était publiée dans ''The Atlanta Journal''.
1888, Asa G.Candler, rachète tous les droits de la formule. Il retravaille la composition et aboutit à celle qui est toujours utilisée aujourd'hui : 7X. Aujourd hui encore, moins d une dizaine de personnes dans le monde connaissent les proportions exactes des ingrédients. La recette dort dans la chambre forte de la Trust Company of Georgia à Atlanta.
1894, Joseph A Biedenham de Vicksburd propose le Coca-Cola en bouteille.
1895, trois ans après la fondation de The Coca-Cola Company, Asa Candler déclare: ''A partir de maintenant, Coca-Cola se boira dans chaque état et territoire des Etats-Unis''. Le sloggan Coca-Cola désaltère est visible sur les premiers panneaux d'affichage, dans les journaux, au dos des romans populaires et dans les magazines.
1905, Les bouteilles de Coca-Cola sont pour la première fois bouchées avec des capsules.
1906 la compagnie dépense 500 000 dollars dans la pub, un million en 1912 et le double à l'aube des années 20. Sur les affiches, les images de l'homme et de la femme idéaux font rêver les futurs consommateurs. Jeunes, beaux, élégants, the Coca-Cola girl and boy définissent un certain art de vivre.
1915, la Root Glass Company propose à Candler un modèle de bouteille. La taille étroite et les stries du verre évoquent une silhouette féminine portant une robe plissée surnommée la dame en fourreau noir (c'est Alexandre Samuelson qui dessina la bouteille).
1919, '' The Coca-Cola Company '' est cédé à la Trust Company of Georgia : la marque doit devenir un synonyme d'excellence et les américains doivent pouvoir s en procurer n importe où. Les frigos et les distributeurs sont implantés sur les trottoirs et dans les stations services. A la fin des années 30, le message devient : Coca-Cola, la pause qui rafraîchit .
Coca-Cola a passé commande aux plus grands illustrateurs américains afin de transmettre par l image les qualités de son soft-drink. Leur talent s est traduit par de réelles oeuvres d art. Le travail de Haddon Sundblom en est un exemple. L image du père Noël qu il a créé pour Coca-Cola a marqué des générations d'enfants et est passée dans le domaine public.
Comme Lilian Nordica (diva du Metropolitan Opera de New York), Jack Prince (champion cycliste) ou des héros de base-ball avant elles, les vedettes de l écran vantent les mérites de la marque. Même les acteurs apprécient les pauses rafraîchissantes. Cary Grant, Claudette Colbert, Loretta Young, Jean Harlow, Robert Montgomeryont célèbrent les mérites de Coca-Cola.
1941, au lendemain de l entrée en guerre des Etats Unis, Robert Woodruff fait une déclaration décisive pour l avenir de la compagnie. Selon lui, chaque GI doit pouvoir acheter son Coke à cinq cents, où qu il se trouve. Coca-Cola suit donc les GI partout où ils sont envoyés. La firme s'implante d'abord en Afrique du Nord reconquise et de là, inonde l Europe bientôt libéré. L american way of life débarque sur le vieux continent : le jazz, le chewing-gum, et le Coca-Cola participent au rêve d une nouvelle société.


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